做粉丝就要接受改变?

浏览:738时间:2020-06-18

做粉丝就要接受改变?

流行文化产业需要培养固定顾客族群以支撑消费,因此建立与维繫粉丝已成为经营的重要一环。哪管是音乐、电玩或电影,吸纳支持者,透过横向业务(如玩具、纪念品、游戏、漫画、跨媒体作品及书籍等等)赚取收入,是现代商业社会的常态。

而当中的佼佼者非《星球大战》莫属。尤记得当年,电影未上画,片商已着手贩售玩具版权;结果电影大受欢迎,有关角色的玩具人偶超乎寻常地渴市,由于玩具生产商赶不及在感恩节期间推出产品,因此大胆地贩卖预售劵!更离奇的是,这些期票竟然被一扫而空,成为70 年代玩具业佳话。

粉丝的威力有多大不用再多解释。像《Super Mario》、《超音鼠》、《星球大战》、Marvel 及DC 超级英雄漫画系列,乃至于《高达》和《蒙面超人》系列等,就是以其独特的个性与魅力,赢取全球各地支持者的欢心,然后不断衍生横向业务,进一步扩大收益。

不过,即使作品再有魅力,亦有老化一日。可能是,作品已无法跟随时代脚步,或是粉丝们经已成长,进入人生另一阶段。比方说,没有几个人会由孩童到暮年都喜爱米奇老鼠或HelloKitty 吧?虽然,我们不排除有这种人的存在。

文化创作跟从时代的变化和需要,改变自身风格和方向,似乎无可避免。过去《美国队长》的死对头是极权代表、共产国家的打手,但今天呢?冷战不复存在,Winter Soldier 是过期产物,主角真正面对的是中东恐怖份子、监控制度、滥权高官、外星人甚至人工智能;同理,《蜘蛛侠》中Peter Parker 也可在一夜间变成有色人种,因为这方面的读者市场已大得令出版商无法忽视。

说回《星球大战》最近一集《最后的绝地武士》,大批影迷与系列支持者狠批此片打烂《星战》系列设定,片中出现太多不合情理甚至违反前设的剧情。但我想,细心观察的话,整部电影正走往另一方向,由过去男性主导的英雄主义传奇,变成歌颂女性、推祟少数族群的「大爱」商业作品。原因很简单,片商可能极需要将《星战》系列打入女性市场。无独有偶,外传《侠盗一号》,亦是女主角主导。

2017 年全美最卖座的电影,除《星球大战》外还有《神奇女侠》。以女角主导的商业大作,亦在59 年来首次称霸票房,证明当今女性电影有相当卖座力。尤其对女性观众而言,打破男人一言堂,由女英雄开创一片天的故事,对女权的歌颂与肯定,多数照单全收。在男女地位平等而女性消费力日增的现代,电影商要补充被电玩及各种娱乐吸纳的男性观众市场,此举实在合情合理。

改变是必然。时代会变,文化与商业环境亦有所不同,而文化及创作一定会跟随时代的步伐。作为粉丝,或者是时候学习放下执着,这样或会令你生活更开心。